Una dintre cele mai cunoscute românce din lume, care și-a început afacerea în SUA cu o mașină de 200 de dolari, dezvăluie pilonul pe care se susține imperiul său de frumusețe evaluat la sute de milioane de dolari. Anastasia Soare explică de ce indicatorul EBITDA este crucial pentru orice antreprenor și cum a folosit adaptarea constantă (de la sprâncene la Instagram) pentru a depăși concurența.
Anastasia Soare, una dintre cele mai cunoscute românce din lume, a făcut dezvăluiri rare despre parcursul său – de la o tânără aromâncă din comuna Mihail Kogălniceanu, județul Constanța, la fondatoarea unui imperiu de frumusețe evaluat la sute de milioane de dolari.
Anastasia Soare, sfat important pentru antreprenori
În vârstă de 67 de ani, Anastasia Soare este fondatoarea și CEO-ul companiei Anastasia Beverly Hills, evaluată în aprilie 2025 de Forbes la 400 de milioane de dolari, în timp ce averea personală a antreprenoarei este estimată la 740 de milioane de dolari.
Anastasia Soare s-a născut la Constanţa într-o familie de aromâni; mama sa era croitoreasă, însă în fiecare duminică mergea la salonul de cosmetică fiica ei.
Povestea ei a început în 1989, înaint de revoluție, când familia sa a emigrat în Statele Unite. Fără să cunoască limba engleză, s-a angajat ca esteticiană. A observat rapid un detaliu neglijat de femeile americane: sprâncenele. A transformat această observație într-o viziune de business care i-a schimbat destinul.
A deschis un salon de înfrumuseţare în 1997 în Beverly Hills, iar astăzi conduce un imperiu.
După ce a lucrat cu nume mari de la Hollywood – Cindy Crawford, Naomi Campbell, Stephanie Seymour –, și-a deschis propriul salon în 1997, iar în 1999 a lansat prima linie de produse pentru sprâncene. În anul următor, acestea au ajuns pentru prima dată pe rafturile marilor magazine.
„Când am început, conduceam o mașină ponosită pe care am dat 200 de dolari. Nu conta că fiica mea se rușina să meargă cu ea la școală. Aveam un obiectiv mai mare”, a povestit Anastasia Soare într-un clip postat pe TikTok.
„EBITDA este totul”
Românca a dezvăluit și secretul financiar pe care îl consideră esențial pentru succesul unei afaceri:
„Dacă doriți să începeți propria afacere, urmăriți fluxul de bani. EBITDA este totul. Este vorba despre profit. Nu începeți să aruncați cu bani în stânga și-n dreapta. Când am început, conduceam o mașină ponosită pe care am dat 200 de dolari. Nu a contat că fiica mea nu voia să o duc cu mașina la școală pentru că colegii ar fi râs de ea. Nu mi-a păsat. Am avut un obiectiv mai mare”, a spus Anastasia Soare, într-un TikTok.
EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization) reprezintă profitul operațional al unei companii, eliminând influența impozitelor, dobânzilor și amortizărilor. Este un indicator folosit pentru a evalua performanța reală și capacitatea de generare a profitului din activitatea de bază a unei firme.
Cum face față concurenței
Industria frumuseții este una dintre cele mai competitive din lume. Anastasia Soare spune că adaptarea constantă este cheia succesului.
„Fiica mea, Norvina, mi-a spus în 2012: «Mama, hai să folosim această aplicație numită Instagram». Așa am început să postăm imagini cu produsele noastre. Compania a explodat. Am fost primul brand de frumusețe cu prezență pe Instagram. A schimbat totul. Așa că trebuie să fii mereu în alertă. Afacerile se schimbă în fiecare zi. Trebuie să te adaptezi, să pivotezi”, a spus antreprenoarea.
De atunci, Anastasia Beverly Hills a devenit un brand global, prezent în zeci de țări, recunoscut pentru produsele sale inovatoare de machiaj.
„Lucrez de parcă n-aș putea să-mi plătesc chiria luna viitoare. Iubesc ceea ce fac. Nici măcar nu simt că muncesc. Asta e cheia succesului”, a încheiat Anastasia Soare.
1 Trackback / Pingback